A kulcsszókutatás egyik fontos nagy kérdése
Mi a kulcsszókutatás egyik legfontosabb kérdése?
Két nagy kulcsszócsoporttal találkozhatunk, amelyek tapasztalataink szerint fejtörést okoznak a kezdő és sokszor még a haladó AdWords felhasználóknak is. Vannak általános és termékleíró kulcsszavak. Általános kulcsszónak számít például a gyerekcipő és termékleírónak a Szamos supinált gyerekcipő. Természetesen ez a kettő a két végletet képviseli, melyek között találhatunk átmenetet. A példánkból kiindulva a két kategória közé esik például a supinált gyerekcipő, ami szűkebb az egyszerű gyerekcipő keresésnél, de tágabb a Szamos supinált gyerekcipőnél, hiszen itt több márka termékét is megjeleníti majd a kereső.
Az általános kulcsszavak előnye, hogy nagyon sokan keresnek rájuk, és olcsóbbak a 
pontosabb termékleíró társaiknál. Segítségükkel nagy tömegekhez juttathatjuk el a hirdetéseinket, azonban kevesebb konverzióra számíthatunk belőlük. Amikor egy érdeklődő általános kulcsszóval kezd el keresni, a vásárlási döntés legelső szakaszában jár, ekkor még az sem biztos, hogy később lesz vásárlás. A termékleíró kulcsszavakra lényegesen kevesebben keresnek, azonban nagy előnyük, hogy több vásárlót képesek generálni. Mi ennek az oka? Az, hogy amikor egy fogyasztó már tisztában van a keresett termékkel, a márkával és a pontos paraméterekkel, akkor az utolsó lépés megtételére készül, hogy eldöntse, hol szerzi be a terméket.
Akkor most melyik a jobb?
Ebben a kérdésben nem lehet igazságot tenni, mert mind a kettő jó. Ezt főként az adott termék és a vállalkozás keretösszege határozza meg. Ha egyelőre csak kevesebb pénzt tudunk AdWords hirdetésekre szánni, akkor a leíró kulcsszavakat nagyobb hatékonysággal alkalmazhatjuk. Bár ők a drágábbak, mégis tőlük várhatunk több ügyfelet és ez által több bevételt, ami hozzá segít majd minket a növekedéshez. Ha bekövetkezett a várt fejlődés, érdemes befektetnünk az általános kulcsszavakra való hirdetésbe is, mert így sokkal szélesebb körben ismertethetjük meg termékünket vagy szolgáltatásunkat.
Mindig gondolkodj az ügyfél fejével. Ülj le a gép elé, és képzeld el, hogy Te milyen kulcsszavak segítségével kezdenéd a keresést, ha még csak az igény merült fel benned. És tedd is meg ezt a lépést! Aztán az így megszerzett információk segítségéve kutass addig, amíg el nem jutsz a saját vállalkozásodhoz. Az így megszerzett kulcsszavak nagyon nagy segítségedre lesznek a végleges lista összeállításánál.
